Politica de publicitate

Cine plătește și ce cumpără

Spațiul se vinde brandurilor din estetică: producători și distribuitori de produse și aparatură. Ce cumpără e strict prezența unei creații proprii pe un grup de proceduri — atât. Nu cumpără poziție, nu cumpără vizibilitate pentru un medic și nu cumpără nimic din conținutul editorial al platformei.

Un furnizor de servicii medicale nu poate cumpăra spațiul: nici medic, nici clinică, nici prin firma care îi aparține. Asta e ce ține platforma neutră față de medicii pe care îi afișează.

Cum recunoști conținutul plătit

Orice creație a unei terțe părți poartă eticheta „Publicitate", urmată de numele brandului pe seama căruia e afișată. Eticheta stă pe cutie, vizibilă, în același loc de fiecare dată.

Conținutul propriu al platformei NU poartă eticheta asta, și e important de spus de ce: eticheta înseamnă „cineva a plătit ca să vezi asta". Pusă pe o invitație a platformei, ar deveni zgomot și ar înceta să mai însemne ceva acolo unde chiar contează.

Ce nu pot advertiserii

Nu pot modifica și nu pot șterge conținut, inclusiv recenzii. Nici pe cele care îi privesc, nici pe ale altcuiva.

Nu pot influența felul în care e afișat un medic: ordinea rezultatelor, poziția pe hartă, însemnele și proeminența nu se vând și nu se negociază.

Nu pot fi ei înșiși furnizori de servicii medicale, și nu pot afișa în creație alt furnizor de servicii medicale.

Ce primește un profil cu abonament

Un profil cu abonament nu are publicitate. De la prima treaptă plătită, cutia dispare de pe fișa medicului — nu se ascunde, nu se micșorează: nu mai există pe pagină.

Spunem asta pe față, aici, tocmai pentru că e un avantaj real dat celor care plătesc. Un avantaj pe care vizitatorul nu are cum să-l afle e o problemă; unul scris într-o pagină publică la care duce fiecare etichetă e o regulă pe care oricine o poate verifica.

Sloturile din hartă fac excepție și nu se sting pentru nimeni: harta nu e profilul niciunui medic, iar promisiunea de profil curat e despre fișa lui.

Aprobare și afiliere

Fiecare creație e aprobată manual de un om înainte să apară. Aprobarea manuală nu e o lipsă de automatizare: cine nu poate refuza o creație nu poate promite regulile de mai sus.

Platforma nu are afiliere materială cu advertiserii dincolo de plata spațiului: fără comision pe vânzări, fără participație, fără înțelegeri de exclusivitate cu vreun brand.

Când refuzăm o creație

Lista e scurtă și se aplică la fel pentru toată lumea. Fiecare refuz se face pe unul dintre punctele astea, nu pe impresie.

• Advertiserul e medic sau clinică, direct sau prin firma proprie.
• Creația conține alt furnizor de servicii medicale — nume, marcă sau trimitere.
• Creația sugerează o recomandare medicală, de tipul „recomandat de medici" sau „folosit în cabinet".